经济逐步恢复，各大互联网行业都在进军金融，最受重视做“贷款”。各大自媒体平台做贷款已经不稀奇了，去年我们讲过抖音上的助贷投放，58同城上的助贷投放，B站作为一个年轻人比例更多的视频平台，也开始进军做贷款广告。

比如：分期乐

1.客户群吻合

很多金融业内媒体表示，B站的客户群和金融是非常吻合的，原因有三。

①金融类型客户增长

2022年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达57.9亿元人民币，同比增长11%。日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%。其中，金融兴趣人群就占平台月活近5%。

②年轻群体

B站的“原住民”是Z世代，Z世代可以定义为出生于 1995-2009 年之间的群体。他们是互联网和数字时代的原住民，从小就接触互联网、智能手机，能够快速接受新鲜事物，认同悦己、追求独立，极富个性表达，既看重颜值又认准质量，他们是容易被种草的一代，同时本身也在创造、引领着潮流，有着公认极高的商业价值，正逐渐成为消费市场的主导力量。

③高消费能力

B站短视频是不是我们做助贷一个好的选择？B站的人对贷款广告的接受度目前不算高。B站百万up主敬汉卿就曾因为接了拍拍贷的广告，被人说“恰烂钱”。所以助贷公司想进军B站的话，一定要创新内容，用心做内容，与“高利息”的网贷区分开来。

2.B站开始做贷款信息流

近期B站的信息流广告已对接并上线多个助贷平台。在此之前，B站除了两年前为生态链服务入手支付牌照外，几乎从未涉及任何金融相关业务，金融类广告B站也几乎不碰。

2021年开始，偶尔也有百万up主推广网贷，但像这次官方这么大动作的合作还是第一次。在合作方式中，除简单粗暴的导流外，B站肯定是希望能跟其他平台分一杯羹。

2023年下半年，抖音在金融领域的管制也会更加严格，封号严重，很多以抖音为据点的助贷个人账号，应该未雨绸缪，考虑是否在其他领域拓展自己的“流量”。

年轻有活力、高消费潜力、强付费意愿，必然是传统产品方激烈争夺目标人群，同时对于品牌建设和推广具有重大意义。

在业内人士看来，贷款产品作为特殊的产品，“高价值”的客群能否继续发挥价值？以95后、00后为主的用户踏入新阶段，虽存在消费借贷需求，但是其中一部分未成年及学生群体，本就是消费金融禁止服务的灰色客群；另外，职场新人接触消费金融后，是否会涉及超前消费和过度消费也有待商榷。

另一方面看，一个行业想做得长久肯定是要去拥抱年轻人，趋向年轻化，他们才是是未来消费的主力。大家对这个平台做贷款广告有什么看法，欢迎留言。